Sociala medier har revolutionerat modeindustrin och i synnerhet modellbranschen. År 2025 är det tydligare än någonsin att dessa plattformar inte bara är verktyg, utan fundamentala krafter som omformar branschens grundvalar och hur modeller arbetar.
Modellens nya roll i en digital värld
En av de största förändringarna är den ökade makten hos individen. Tidigare var modevärlden styrd av ett fåtal inflytelserika aktörer, men idag kan vem som helst påverka trender via plattformar som Instagram och TikTok. Detta har skapat en mer inkluderande och mångfaldig modellbransch, där modeller med en stark följarskara har en direktkanal till potentiella kunder och varumärken. Catherine McGill, General Manager på Vivien’s Models, bekräftar att många företag inte ens överväger modeller utan minst 10 000 följare, och modellagenturer som Chic har skapat särskilda influencer-avdelningar.
Denna utveckling innebär att modeller i allt högre grad agerar som influencers och innehållsskapare. Deras sociala mediekanaler är lika viktiga som deras traditionella modellportföljer. Förmågan att kommunicera direkt med följare, få omedelbar feedback och bygga personliga varumärken är avgörande. Denna transparens skapar en närmare relation mellan modell och publik, vilket ökar modellens attraktionskraft för varumärken. Att bygga en karriär utan traditionell agentrepresentation genom att bli ”Insta-famous” är fullt möjligt, vilket har öppnat dörrar för många.
Även upptäckt och bokning av modeller har förändrats. Castingprocesser sker ofta digitalt, och varumärken letar aktivt efter modeller med stark online-närvaro och engagemang. Traditionella kriterier kompletteras med förmågan att nå ut och påverka en digital publik. För aspirerande modeller erbjuder sociala medier en global plattform, vilket minskar beroendet av traditionella agenturer.
Konsumentbeteende, trender och AI:s framfart
Konsumentbeteendet styrs i hög grad av vad som trendar online. Modeller som skapar engagerande innehåll och bygger autentiska relationer kan påverka konsumenternas val. SVT Nyheter rapporterar att ”likes” på sociala medier förändrar ungas köpvanor, vilket i sin tur påverkar efterfrågan på olika typer av modeller.
Sociala medier har också ökat tempot i modevärlden. Trender kommer och går i en rasande fart, med Instagram och TikTok som katalysatorer. Detta kräver extrem anpassningsförmåga av modeller. Samtidigt ser vi en ökad efterfrågan på modeller med nischad följarskara, tack vare deras äkthet och högre engagemangsgrad. Deras följare är ofta mer lojala.
Artificiell intelligens (AI) spelar en växande roll. Virtuella modeller blir allt vanligare, och AI-drivna plattformar används för att matcha modeller med varumärken och förutspå kampanjresultat. Dessa verktyg analyserar en modells sociala mediedata för att bedöma potentialen, vilket effektiviserar hela processen. Exempelvis, AI kan hjälpa till med att identifiera modeller baserat på räckvidd, engagemang, och hur väl de passar med ett specifikt varumärke. AI kan också användas för att skapa helt digitala modeller, vilket öppnar upp för helt nya möjligheter, och utmaningar.
Hållbarhet, engagemang och framtiden
Parallellt med de snabba trenderna ökar medvetenheten om modeindustrins miljöpåverkan. En studie om tidlöst mode visar att många användare på sociala medier uttrycker en negativ attityd gentemot snabbmodet. Detta kan öka efterfrågan på modeller som engagerar sig i hållbarhetsfrågor och representerar varumärken som satsar på etisk och miljövänlig produktion. 2025 kan vi förvänta oss en ännu större betoning på mångfald och inkludering – inte bara när det gäller kroppstyper och bakgrunder, utan också i modeller som aktivt förespråkar hållbarhet.
I Sverige ser vi exempel på hur sociala medier används för att skapa positiv förändring. ”Fashiongäris”, en Facebook-grupp som Sandra Nicole rapporterar om, är ett nätverk för de som arbetar inom modebranschen. Gruppen fungerar som en plattform för att diskutera och agera kring frågor som rättvisa löner, kompetensutveckling, kvinnligt ledarskap och hållbarhet. Detta visar på kraften i sociala medier att mobilisera branschfolk och driva förändring inifrån.
Det finns dock utmaningar. Trycket på modeller att upprätthålla en perfekt online-persona kan vara enormt, och risken för näthat och orealistiska skönhetsideal är ständigt närvarande. Den ökade betoningen på följarantal riskerar också att leda till en ytligare bedömning, där talang och professionalism ibland hamnar i skymundan. En öppen diskussion om dessa baksidor är nödvändig.
En digitalt driven framtid
Sociala mediers inflytande på modellbranschen kommer att fortsätta att växa. Branschen blir allt mer digital, och modeller som kan navigera i detta landskap, bygga starka personliga varumärken och interagera autentiskt med sin publik kommer att vara de mest eftertraktade. Denna utveckling innebär både stora möjligheter och utmaningar. Sociala medier har permanent förändrat spelreglerna och skapat en mer dynamisk, inkluderande, men också komplex framtid. Hur branschen hanterar de etiska frågorna kring AI, transparens och den ökade digitaliseringen kommer att vara avgörande för dess framtid.